Referanse:
Sweco EB-kampanje
Konsept
Sweco er Europas ledende arkitektur- og ingeniørvirksomhet, med et kontinuerlig behov for å rekruttere ny kompetanse i et konkurransepreget marked. Da språkmodeller og generativ KI for alvor gjorde sitt inntog, utviklet Brioche en rekrutteringskampanje for Sweco, med grønn innovasjon som kjernebudskap.
Basert på forståelse av målgruppen og Swecos merkevare, utviklet Brioche konsept og fortelling gjennom et prototypeløp i samarbeid med KI-kunstner Tina Bobbe og Swecos kommunikasjonavdeling. Resultatet ble «grønne hoder», portretter der planter og natur vokser ut av ansiktene på ekte Sweco-ansatte. Siden teknologien på dette tidspunktet ikke kunne kombinere ekte portretter og KI-genererte uttrykk, ble løsningen collager av fotografi og kunstig intelligens.
Arbeidet ble fulgt opp med et innholdsunivers, og kampanjen ble videreutviklet og brukt i ulike varianter over to år. Dette førte til økt trafikk til Swecos karrieresider, flere søkere og økt engasjement internt.
Cathrine Hauge, Rebecca Wexelsen, Tina Bobbe, Michelle Aarlaht
Julie er svært god til å omsette kreative ideer til uttak, og er en dyktig prosessleder for å få prosjektene satt ut i livet
– Cathrine Hauge Stavran, Sweco