Brioche

Arbeidet følger en enkel dramaturgi: Vi starter med å forstå merkevaren og målgruppen, setter mål og strategi sammen, utvikler konsept og fortelling, og kobler på et kreativt team av frilansere for å lage innholdet. Resultatet er kommunikasjon med egenverdi.

Sterke merkevarer ligner selvsikre typer, med integritet og vilje til å være seg selv. For Brioche starter merkevarebygging med tre enkle spørsmål som er vanskelige å svare på: Hvem er vi, hva vil vi, og hvor er vi på vei?

Å bygge en merkevare er som å bygge en karakter. Det er denne kjernen målgruppen kjenner tilhørighet til, ikke hvorvidt logoen står i venstre eller høyre hjørne. Å finne kjernen krever graving og destillasjon. Ofte er den udefinert, eller nøkkelpersoner har ulike oppfatninger av hva den består av. Men fragmentene finnes i målgruppeinnsikt, strategi og ambisjonene rundt bordet, og trenger et dytt i ryggen og en spotlight i fjeset.

Først når grumset har lagt seg, kan vi utvikle en merkevare sterk nok til å justeres mot ulike målgrupper uten å miste seg selv.

Forskning fra Binet & Field viser at 60 prosent av veksten kommer fra merkevarebygging, mens kun 40 prosent kommer fra kortsiktige aktiveringstiltak. Det betyr at de som investerer i merkevare over tid, ikke bare får høyere kjennskap, men også opptil tre ganger høyere lønnsomhet på sikt.

Med mindre du lever i en boble, tilpasser du deg den du snakker med. Det er lett når du møter en venn, men vanskeligere når du skal lage en kommunikasjonsstrategi i blinde.

Uten målgruppeinnsikt er det fort gjort å gå seg vill, for god kommunikasjon handler om å flytte blikket fra egen navle. Demografi kan gi en pekepinn, men først og fremst som ramme for det som virkelig betyr noe. For mennesker er ikke bosted, alder og kjøpsvaner, men motivasjon, frykt, verdier og drømmer.

Dybdeinnsikt handler om å forstå hvorfor folk gjør som de gjør, og hvordan de tolker verden. Kampanjer som bygger på reelle menneskelige drivere, ikke bare data og segmenter, er i snitt dobbelt så effektive og skaper sterkere emosjonelle bånd. Først når vi forstår det som ligger bak valgene, kan vi lage kommunikasjon som påvirker.

Med en tydelig merkevarekjerne og et fundament av innsikt starter idéutviklingen. Et sterkt konsept er ikke en speiling av innsikten, men en kreativ fortolkning. Repetisjon klarer KI fint alene, så sats heller på noe originalt som overrasker, får deg til å le eller gråte eller føle deg som en del av et fellesskap.

I Brioche er vi kollektivt kreative. Konseptutviklingen starter sammen, der alle som kjenner prosjektet best er med. Kreativitet handler om å finne beste vei til mål, og om en åpenhet for at veien du valgte i går, ikke er eneste mulige.

Etter at vi har tenkt ut en masse løse tråder, starter spinningen, der målgruppeinnsikt, merkevarekjerne og forretningsmål finner hverandre. For merkevarebygging er skreddersøm, generiske bilder og floskelpregede budskap er spam, og trendy ideer som passer tiden men ikke produktet, virker ikke. Start heller med noe ekte, noe nytt og empatisk, og du har et konsept. Det lønner seg å tenke nytt, for faktisk står kreativitet for halvparten av kampanjers effekt, og kreative konsepter kan gi seks ganger bedre resultater enn gjennomsnittet. 

Drama er matematikk. En fortelling stokket riktig holder på oppmerksomheten. Når du kjenner formelen, er det enkelt å vite hvor du er i en blockbuster.

Selv om historiefortellingens formelmessige oppskrift følges slavisk i TV, film og litteratur, er det svært sjelden den brukes i virksomhetskommunikasjon. 

Men skal du engasjere må du fortelle en god historie, og det er faktisk ikke så vanskelig. Start med poenget og etabler ambisjon, konflikt og løsning. 

Heldigvis er det gøy å jobbe med dramakurver, og like viktig som å forme budskap. For ingen bryr seg, men studier viser at kampanjer med en sterk fortelling har 31 prosent høyere kommersiell effekt enn kampanjer uten dramaturgi.

For innhold kan være dårlig, men faktisk også ekstremt bra. Og i Brioche stemmer vi for kvalitet over kvantitet.

Brioche er et økosystem. Rundt kjernen står fotografer, filmfolk, skribenter, illustratører, byutviklere og prosjektledere som kobles fra idé til idé. For gode prosjekter er resultatet av gode samarbeid, der skaperkraft og ambisjon trumfer hierarki og organisasjonskart.

Noen prosjekter trenger PR-rådgivere. Andre fungerer bedre med kunstneriske innslag fra illustratører, filmskapere eller KI-kunstnere. Det mest spennende med å utvikle noe som helst, er å samarbeide med folk som tenker annerledes og kan noe annet enn deg selv.

Mens virksomhetskommunikasjon ofte trenger mer personlighet og kreativitet, kan markedsføringskampanjer kle litt mer tyngde og troverdighet. Derfor er det effektivt å kunne trekke på et nettverk av dødsflinke illustratører, filmfolk, innholdsprodusenter, forfattere, strateger og rådgivere – og skreddersy hver kampanje med talenter derfra.

I Brioche handler det om å skreddersy hver kampanje og matche ideer med folk som utfyller og utfordrer hverandre, og som har det til felles at de vil lage noe bra, alltid noe bedre enn sist.

Brioche

Alle har noe på hjertet, og kommunikasjon handler om å få det frem. Med empati, forenkling og kreativitet utvikler Brioche merkevarer og kommunikasjonsstrategier med ryggrad og sosiale antenner. Prosjektene følger samme prosess: Vi starter med å forstå merkevaren og målgruppen, setter mål og strategi sammen, utvikler konsept og fortelling, og kobler på et kreativt team av frilansere for å produsere innholdet. 

Timespris

Rådgivning, tekst og sparring: 2.000 kr per time

Små oppdrag (fastpris)

Workshop (mål, strategi, retning): 25–35.000 kr

Kronikk / artikkel / presentasjon: 20–30.000 kr

Målgruppeinnsikt (3–5 intervjuer + personas): 35–45.000 kr

Store oppdrag (fastpris + provisjon)

• Merkevare- eller kommunikasjonsstrategi: 150–200.000 kr
• Konseptutvikling med ideer og uttak: 175–250.000 kr
• Helhetlig pakke (innsikt + strategi + konsept + fortelling): 350–500.000 kr + provisjon på måloppnåelse
• Stedsidentitet / destinasjonsutvikling: 250–400.000 kr (avhengig av omfang)

Briocheabonnement

Bruk Brioche som rådgiver og kreativ partner når du trenger det.

• 10 timer/mnd: 18.000 kr
• 20 timer/mnd: 35.000 kr
• 40 timer/mnd: 65.000 kr

Referanser

Vi jobber med .. en kort tekst om referanser og prosjekter